Analyse de la concurrence SEO : méthode en 5 étapes
Une analyse de la concurrence SEO consiste à identifier les sites qui vous devancent dans Google sur vos sujets, puis à comprendre pourquoi : quels mots-clés ils captent, quels contenus ils publient, quels liens ils reçoivent et comment leurs pages sont construites. Elle se fait en cinq étapes, avec un outil comme Semrush, Ahrefs ou SE Ranking, et débouche sur une liste concrète d’opportunités : des sujets à traiter, des pages à renforcer et des sources de liens à approcher.
Vos concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents commerciaux
Un concurrent SEO est un site qui se positionne sur les mêmes requêtes que vous. Ce peut être une entreprise concurrente, mais aussi un média, un blog spécialisé, un comparateur ou une plateforme. Pour une agence de rédaction, les vrais concurrents dans Google sont souvent des blogs de plateformes de rédacteurs ou des médias du marketing, bien plus que les agences du même quartier.
La méthode en cinq étapes
1. Identifier les concurrents
Tapez vos principaux mots-clés dans Google, en navigation privée, et notez les sites qui reviennent régulièrement en première page. Les outils SEO automatisent cette étape avec leur rapport « concurrents organiques » : ils listent les sites qui partagent le plus de mots-clés avec le vôtre. Retenez trois à cinq concurrents, de taille comparable si possible.
2. Analyser leurs mots-clés
Exportez les mots-clés sur lesquels chaque concurrent se positionne. Les outils proposent une fonction de comparaison (souvent appelée « gap » ou écart de mots-clés) qui fait ressortir trois listes :
- les mots-clés où ils sont présents et vous absent : vos opportunités de nouveaux contenus ;
- les mots-clés où ils vous devancent : vos pages à renforcer ;
- les mots-clés où vous êtes devant : vos positions à défendre.
Regroupez ensuite ces mots-clés par page concurrente : une URL qui se positionne sur vingt requêtes correspond à une seule intention, donc à un seul article à écrire de votre côté.
3. Étudier leurs meilleurs contenus
Pour les pages qui leur apportent le plus de trafic, observez le format (guide, liste, outil, comparatif), la structure des intertitres, les sous-thèmes couverts, la présence d’exemples, de tableaux ou de vidéos. L’objectif n’est pas de copier, mais de comprendre ce que Google et les lecteurs attendent sur ce sujet, pour faire mieux et différent.
4. Analyser leurs liens entrants
Les liens venus d’autres sites restent un facteur important. Regardez qui fait des liens vers vos concurrents : annuaires professionnels, médias, partenaires, articles invités. Certaines de ces sources peuvent aussi vous citer. Comparez le nombre de domaines référents : un écart très important explique parfois à lui seul une différence de positions.
5. Vérifier les aspects techniques
Vitesse de chargement, version mobile, structure des URL, maillage interne : comparez rapidement ces points avec un outil comme PageSpeed Insights. Un concurrent au contenu moyen mais au site très rapide et bien structuré peut vous devancer.
Transformer l’analyse en plan d’action
| Constat | Action |
|---|---|
| Mots-clés couverts par les concurrents, pas par vous | Calendrier de nouveaux contenus, par ordre de volume et de facilité |
| Concurrent devant sur une page équivalente | Enrichir la page : sous-thèmes manquants, exemples, mise à jour |
| Sites qui citent plusieurs concurrents mais pas vous | Liste de prospection pour des partenariats ou des mentions |
| Écart technique net | Corrections prioritaires sur la vitesse ou la structure |
Pour écrire des pages qui se positionnent et qui convainquent, voyez notre méthode de copywriting SEO.
Les erreurs à éviter
- Copier les contenus : Google n’a aucune raison de classer une version similaire d’une page existante. Apportez un angle, des exemples ou une précision supplémentaire.
- Viser les mots-clés les plus difficiles d’emblée : commencez par ceux où la difficulté est faible et la concurrence moins installée.
- Créer plusieurs pages pour la même intention parce que les mots-clés diffèrent : c’est la cannibalisation assurée.
- Faire l’analyse une fois : les positions bougent, refaites le point tous les trois à six mois.